天猫国际思若:进口滑板同比增速达三位数618 呈

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6月19日,天猫国际与陆地冲浪板先锋品牌Carver、美国老牌滑板品牌Santa Cruz、专业滑板保护品牌187 killer pads等15个海外品牌签约。品牌登陆天猫国际,引入了陆冲板等进口滑板产品及相关街头时尚服饰。

陆地冲浪板是滑板运动的一种,起源于冲浪者在无浪季节进行训练时使用的工具。陆地冲浪与普通滑板相比,比普通滑板更容易学习和使用,可以最大程度的还原冲浪和滑雪的乐趣。因此,陆地冲浪成为今年夏天年轻人喜爱的户外运动。

天猫方面表示,今年以来,天猫国际进口滑板成交额实现了三位数的同比增长。由于与滑雪、潜水、冲浪等小众高端户外运动用户高度重合,以陆地冲浪为代表的进口滑板市场前景看好。卡弗中国区负责人贾旭东表示,滑板运动在国外起步,近两年国内滑板圈发展迅速。

海外和潮流运动品牌也加速入驻天猫国际。如露营LV日本户外用户品牌雪峰、日本户外品牌HILANDER均已入驻,带动露营、户外品类在618期间增长近100%。

天猫国际市场部总经理双月表示,今年的陆地冲浪正在成为一种新的户外社交运动,社区连接和运动乐趣都很到位。

天猫国际时尚产业总经理思若表示,今年以来,天猫国际进口滑板销售额同比增长三位数,其中95后、00后是增长最快的群体。陆上冲浪消费者多为20-30岁的年轻人,这也是天猫国际的核心用户群体。

在天猫上,进口品牌在面板设计和功能上创新,受到新消费者的喜爱,消费潜力巨大。斯若表示,目前滑板品牌品类数量保持了同比快速增长,线上品牌数量也实现了数倍增长。

今年3月,跨境电商新政实施,增加了滑雪装备、高尔夫用品等商品的税目。这也意味着更多海外小众品牌将加速进入中国市场,以满足消费升级的需求。据思若说,今年天猫业务的关键词是新、新、新。从2021年开始,天猫加速户外多运动场景的业务布局,定位专业和潮流,通过招商和圈层精准触达孵化潮流品类。思若也表示,随着中国整体疫情趋势的好转,滑板、路冲、骑行、户外露营、滑雪等潮流运动将成为新的社交方式。

谈到天猫的用户群,思若表示,滑板用户最早是由滑雪和冲浪转化而来,所以滑雪、冲浪和路冲用户有一定的重合,这部分用户也会购买运动鞋、服装、包包等

据思若介绍,今年618有三个新的消费趋势,即消费理性化、消费圈层化、消费个性化。

消费合理化指的是食材感。比如美妆用油滋养皮肤是一种趋势,宠物零食上成分更多、减脂更健康的零食是一种趋势。消费圈就是圈子聚合的兴趣消费成为主流;消费个性化意味着消费者越来越追求小众化、个性化的产品。

所以天猫一直在引进很多海外品牌,更多的是海外品牌背后的生活方式。思若说,我们正在越来越快地将国民和全球的生活方式融合在一起,这是天猫国际想要带给中国市场供给侧的改变。

除了天猫,Carver和护具品牌187 killer pads的负责人也分享了他们对中国市场的见解。

陆地冲浪板先驱品牌卡弗中国区负责人贾旭东表示,整个陆地冲浪板还会继续,整个行业的发展还只是处于初级阶段,有很大的增长空间。

陆上冲浪可以是单人运动,也可以是小圈子。更多的游戏和规则将被开发

专业滑板保护品牌187 killer pads亚洲区负责人杨德刚表示,滑板运动已经从小型运动拓展到大众运动。滑板运动自2016年进入奥运会后进入快速发展期,国家的冰雪运动让滑板运动从小运动走向大众运动。

杨德刚说,滑板最大的机会是,它将从一项小运动扩展为一项知名运动。滑板会带给所有年轻人不断挑战自我,不断认清自我的过程,这是滑板带来的机会点和新事物。

双月也表示,滑板不是小众运动,平台需要做的是跟风。同时他也表示,小众圈子并不互相排斥,更多的是一种多元化的生活方式,一个增量市场,平台也鼓励更多的自我发现。