天猫“6·18”战报姗姗来迟:与淘宝融合首个大促

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继JD.COM、苏宁、拼多多、Tik Tok等电商发布“618”战报后,期待已久的天猫“618”成绩单终于在今天(22日)出炉。

今年的“618”对天猫意义重大,是淘宝和天猫整合半年以来的首次大促。虽然战报没有透露GMV(总交易量)等具体销售数据,但我们也可以一窥当前网络消费趋势的变化。

天猫方面表示,今年参与天猫618的品牌超过26万个,成交额过亿的品牌近300个,成交额过亿的100个,成交额过千万的近2300个,过百万的3万个。

同时,超10万中小卖家成交额增长超100%。此前,天猫主要是行业巨头和大品牌的主场。如今,中小型企业逐渐兴起。可见天猫淘宝整合半年来收效甚微。

此外,410个新品牌营业额增长率超过100%,214个老品牌营业额增长率超过100%。户外运动、宠物、健康、潮流玩具等潮流品类同比增速大幅提升。

天猫还透露,今年“618”,淘宝直播账号数量同比增长12.4%,有32个直播间成交额过亿,434个直播间成交额过千万;KA主播(重点主播)成交额同比增长63%,店播成交额同比增长22%。

但由于李佳琪、Viya等头部主播未能参加“618”,淘宝直播今年未能登上直播电商销售榜榜首。晚财经援引星图数据称,今年“618”直播的电商销售额前三名分别是Tik Tok、Aauto Quicker和淘宝直播。

天猫“618”项目总经理戴珊在给商家的感谢信中表示,今年的“618”非常成功。“再次实现618零售额同比正增长,见证了消费者信心的大幅恢复。”

天猫还表示,从今年“618”持续、稳定、积极的增长可以看出,消费需求逐步释放,消费活力进一步激发,企业经营回暖,市场主体经营逐步趋稳。

记者还从天猫了解到,尽管有疫情,今年的“618”仍然吸引了来自上海和北京的近9万商家。在直辖市和省会城市中,上海的营业额排名第一,并实现了同比正增长,北京排名第二。

4月29日发布的淘宝“农豪上海”计划20项救济措施已全部落实。“618”期间,聚划算专场,官方播出,品牌店播出,百亿补贴。淘宝直播联合利尔宝贝、陈洁琪琪等近50位知名主播,推出公益专场秀,支持百雀羚、三根、老庙黄金、六神、薇诺娜等沪上新老家政商家快速恢复运营。活动持续了一周。

同时,天猫在“满300减50”的基础上加大补贴力度,连续发放两波88VIP券,还联合25万家商家为消费者提供免息分期付款服务。

除了天猫,为了刺激消费,各大平台都贡献了前所未有的促销力度,尤其是在3C数码领域。在这次大促中,小米手机主力产品的折扣是去年的两倍左右。作为旗舰手机,小米11去年降价200元,小米12今年降价500元。很多第三方电商平台的iPhone机型都有较大的优惠,有的电商甚至直降1200元。